2018小程序的未来和方向选择!

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  经历了频繁的更新迭代,小程序已经构建起了趋于成熟的生态,与此同时,我们也在不断尝试构建一个生态圈,旨在助力更多企业打造微信内电商生态闭环,实现线上线下引流。
  
  小程序和APP比较
  
  小程序是微信自身“平台级应用”属性的进一步升级与完善,也是微信进一步的开放,在调动开发者的同时能提升用户活跃度,集中更多功能形成更加完整丰富的生态环境。app作为一个独立的应用,本身是比较重的,它能脱离封闭空间,满足用户个性化需求,具有独立的交易和营销价值。
  
  来看看小程序和APP的页面截图,功能和体验上,没有太大的差异。但是两者在获取用户成本方面存在很大的差别,一个APP安装成本是2~5元,但小程序只需要套路用户分享就可以拿到新用户。

2018小程序的未来和方向选择
  
  在这里列举几个例子:
  
  蘑菇街,曾经一度面临绝境,借着小程序的团购直播功能,快速切入新流量市场,使小程序内的购买转化率是APP的2倍。
  
  拼多多,作为阿拉丁10-11月份小程序TOP200榜单的首位,将线下购物转移到线上团购,通过拼团的模式赚了一大笔。
  
  微信这个生态,玩微商,玩营销号,玩色粉,玩h5,都已经是末日黄花了。用户洗那么多轮,那么多年!分享一个套路出去,一个h5的标题,没几个人点。想想一个人手上几十万个群,一个群发的乱七八糟的文章!但有了小程序,重新激活了一些用户。小程序不断增加的功能,也帮助了微信保住留存,不至于被王者、刺激抢占。
  
  小程序还激活了代理商,激活了多重服务,激活了更多可能。有了小程序,则无需再用H5链接,可以直接分享群组,在公众号文章内呈现,无需链接到“阅读原文”。
  
  小程序的未来和方向选择
  
  小程序和H5本质上是差不多的。H5是由W3C做的一个开放标准规范,微信小程序是腾讯自己的封闭规范。
  
  H5可以运行在任何的浏览器中,而小程序目前只能够运行在微信里面。H5作为一个网页,任何的开发技术都可以应用,但是微信小程序的开发就需要符合微信制定的规范。
  
  但获取的权限是不一样的,对比起H5,微信赋予了小程序更多的特殊权限,例如:录音、视频、罗盘、扫一扫、模板消息、客服消息、分享等等,给用户的体验无疑也是更好的。
  
  同时,小程序享有微信的流量,拥有更多的入口,消息对话框坑位更大。通过打通和公众号之间的联系,转化更好,直接在微信中完成的分享步骤,速度也更加快。
  
  小程序,体验升级版的h5;可管控的h5,不一样的包装和概念,让更多人为这个战场故事去添色,让小程序变成一个新事物,新生态,促进小程序的发展!!
  
  小程序和H5更像2家公司和2个产品竞争,一个各处好一点,一个各处差一点。商业的⼿手法,更在于包装,在于自己开辟战场。小程序的发展跟随移动互联网,一步放出自己的战略和功能,厉害到极致!!
  
  张小龙是个产品大拿,恰好微信的大发展,恰好这个好时代,让微信的产品变的伟大!
2018小程序的未来和方向选择
  
  闭环: 拉新 留存 促活 变现!!
  
  要知道,商业闭环中最重要的一步就是“变现”,我们也可以把小程序看作是互联网历史以来,一个最好的变现工具。
  
  从前的商业模式可以看作是一个大场景,拉新这环被人控制,比如:电视台、报纸杂志,然后再下发到各代理,各地。但是,移动互联网时代不同,拉新只需要一个二维码。
  
  现在的商业闭环,更要注意场景!小程序也不例外,通过“小场景变现”的方式,符合用户的使用场景,吸引用户,付费,最后再诱发用户传播,一个完整的线路就出现了。
  
  获得用户之后,并不是就完事了,更重要的是如何留存。微信小程序的路口本身就可以留存,但是数据并不是那么美好,想要留存,只有打出组合拳,才能称为高手!
  
  所有进小程序的用户,尽可能导入公众号,也可以导入个人号和微信群,由公众号做内容和推送,小程序做变现,个人号做深度变现和套路,微信群做套路传播。
  
  这是最经典的选择,但也并不是全部。
  
  事实证明,小程序这个入口的表现并不差:用户留存仅次于APP并优于H5、订单量已达到主程序的一成、GMV的产出上跟H5已基本持平……这些表述说明小程序很有潜力成为一个粘性颇高的渠道。
  
  除了互联网大公司,另一类已经具有线下门店规模的公司,如麦当劳、星巴克、爱鲜蜂也小程序中获益。自阿拉丁统计平台的数据显示,麦当劳小程序所有新用户中,来自“附近的小程序”的比例达到23%,而爱鲜蜂在北京所有门店接入“附近的小程序”之后,一周所有的时间,小程序端的注册用户和成交单量增长10倍。


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